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博物馆馆藏资源授权操作指引出台,告别文创产品“宫斗”

时间:2019-05-30 15:10

来源:作者:admin点击:

5月8日,《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》(以下简称“《指引》”)正式公布,对博物馆文创产品的著作权、授权及授权流程等一系列发展痛点进行了指导。在业内人士看来,此举将有望为市场正规发展奠定基础。


品牌授权惹争端 颐和园、故宫口红引发“宫斗”


近年来,博物馆文创衍生品风靡全国,为促进文博单位文物信息资源、商标、品牌授权工作的有序开展,5月8日,由国家文物局组织编制的《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》正式公布。


提及博物馆馆藏资源的授权争端,于2018年底引发外界广泛关注的故宫口红“嫡庶之争”仍历历在目。去年12月,隶属于故宫博物院的“嫡子”故宫文创率先推出“故宫口红”,迅速蹿红网络。紧接着,由故宫文化服务中心授权运营的“庶子”故宫淘宝以“原创”为名对外发布了自己的彩妆产品


两家均开设了以故宫为旗号却互相“较劲”的不同店铺,一时间令外界倍感迷惑,也引发了巨大争议。


不久后,颐和园文创产品也出现了类似的问题。今年3月,颐和园的IP运营方与彩妆品牌卡婷合作推出彩妆,随后被发现并未在颐和园天猫旗舰店售卖,因而被质疑为“假货”。


事实上,颐和园天猫店的运营方中创文旅,并非颐和园的IP运营方,上架彩妆需要经过复杂的流程。“真相大白”后,卡婷紧接着在4月被中创文旅投诉涉嫌侵犯著作权。最终,这场争端以颐和园出面澄清自己才是唯一合法著作权所有人而告终。


对于连续引发两起争端的品牌授权和著作权问题,本次公布的《指引》或可为其指出一条明路。据介绍,《指引》就博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作路线进行了明确规划。


明确博物馆授权环节 产品品质或可改善


根据《指引》,博物馆资源授权内容被分为馆藏资源著作权授权、商标权授权和品牌授权等。授权模式上,《指引》针对直接授权和委托授权两种授权模式进行了详细介绍,并明确了授权流程。


以直接授权为例,《指引》指出,直接授权的一般流程包括明确可授权的内容、发布授权合作信息、选择合适的被授权方、合作洽谈、签订合同、跟踪反馈与监督管理、授权档案管理与纠纷解决等。在业内人士看来,《指引》虽然尚未落实为法律法规,但仍为博物馆文创产品的有序发展奠定了基础。


同时,《指引》也明确界定了博物馆在馆藏资源授权过程中应有的权利和义务、质量控制的要求等具体内容进行了约束。


长期以来,博物馆文创产品的质量始终是消费者对其“又爱又恨”的原因之一,即便如故宫出品的文创产品也难逃消费者“吐槽”。


在故宫淘宝的买家评价中,类似“中看不中用”的言论层出不穷。此前故宫淘宝非常火的彩妆产品,也因“从外观到内质仍有很多进步空间”的原因而停产。新京报记者曾购买该系列彩妆,发现眼影的确存在粉质不够细腻的现象,这点也被故宫淘宝官方公开承认。


旅游专家王兴斌表示:“产品质量得不到保证,不仅不利于文创产品的销售,还是对文创产品原型文物的一种不尊重。甚至还有部分产品,把文物庸俗化,这也是对文物文化内涵的伤害。”在《指引》明确博物馆在资源授权过程中的各项具体环节后,博物馆文创产品质量是否会因此得到提升,还需时间的考验。


保护文物知识产权 顺应市场发展需求


数据显示,中国拥有76.7万处不可移动文物,1.08亿件/套国有可移动文物,以及5136家博物馆。丰富的历史文物为博物馆开发文创产品提供了基础,市场潜力巨大,却也催生了不少市场乱象。业内人士看来,此次《指引》的出台顺应了市场需求,十分及时。


“一直以来,什么样的文物可以开发文创产品、谁来开发、谁来授权、产品的著作权是谁等等,威尼斯人游戏赌场,都是问题。”王兴斌对记者表示。据了解,今年4月故宫公益拍卖的天灯、万寿灯和宫灯复原品,引发了文物界的争议。有观点认为,这些复原品是对文物的原样复制,所有权应为故宫,不应转移到企业手中,但也有人对此观点提出异议。


“特别是同一件文物,却委托了不同的企业去开发文创产品,我认为至少是不妥当的。著作权得不到保障的话,在文创产品研发后,很多人拿来克隆、复制,这样又会把文物的文化内涵扭曲、破坏了,这也是不尊重文物的一种表现。”王兴斌表示。


图片来源/闲鱼截图


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